“辉山牛奶向前冲,铁人哥哥真英雄”、“辉煌定有期,山峰见铁人”、“辽宁铁人+辉山乳业=家乡荣耀”......6月以来,数十名来自沈阳故宫、张学良旧居、中国工业博物馆等辽沈网红打卡地的小小文旅推荐官们,不断在辉山乳业杯小小文旅推荐官征稿活动中表达着对辉山乳业和辽宁铁人辉山乳业队的喜爱。这一活动,正是辉山液奶营销中心在“订单就是命令”思想的指导下,携手辽宁铁人足球俱乐部与追锋少年志愿服务团共同推出的创新营销新玩法,通过“家乡情”的情绪共鸣,强化辉山乳业与消费者之间的联系纽带。
山海有情,天辽地宁。一直以来,辽宁男篮、辽宁铁人队的主场比赛都是辽宁文体的亮眼名片,同时“辉山牛奶世界” 作为国家AAA级旅游景区也吸引着众多游客的目光。作为土生土长的家乡乳企,辉山乳业携手辽宁铁人足球俱乐部和追锋少年志愿服务团,在儿童节邀请上百名小小文旅推荐官及其家长,齐聚沈阳城市体育场,一起观看辽宁铁人辉山乳业队与青岛红狮队的精彩对决,向全国人民展示辽宁文体旅的精彩。
当天活动现场,孩子们在辉山乳业的展位前,拿着“奶牛气球”,喝着辉山乳业的新鲜牛奶,吹响了为铁人队助威的集结号,纷纷喊出“喝辉山 看辽足 看看谁不服?!”的口号,为辽足喝彩。球赛结束后,孩子们激动的心情久久难以平复,纷纷投稿辉山乳业杯小小文旅推荐官征稿活动,述说自己对辉山乳业、辽宁铁人以及家乡的热爱。
这些小小文旅推荐官们创作的优秀作品,不仅是为辉山乳业和辽宁足球的发展添砖加瓦,更为辽沈文体旅事业的传承播下了火种。在辽沈青少年的积极参与下,活动收到了大量投稿,其中50余篇优秀征文、征画已刊发在辽宁铁人足球俱乐部公众号上,相关阅读量、传播量达几十万,获得了广泛的关注,辉山乳业也借助此次活动提升了品牌曝光度,与消费者建立了更深厚的情感连接。
下一步,将从辉山乳业杯小小文旅推荐官征稿活动入围作品中评选出优胜作品,并在辉山牛奶世界进行现场颁奖,以鼓励更多的小小文旅推荐官参与到宣传家乡足球、家乡牛奶的活动中,为宣传沈阳、宣传辽宁不断注入新的活力。
此次活动中,辉山乳业将“订单就是命令”的指导思想化为实践,在进一步拓展声量的同时,通过情绪营销成功调动起消费者的购买热情,找到新的销售连接点,形成品效联动的势能。未来,辉山乳业还将继续与家乡足球品牌强强联合,带来更多丰富多彩的活动,为辽宁文体旅事业发展作出积极贡献。
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