近日，格力带着定价9800元的美容仪再次引起热议。美容仪市场在今年颇具热度，相继有新规出台及调整、知名品牌觅光被传“破产”后回应消息不实等热点事件。14日，记者联系格力工作人员，得到回复“相关产品将在25号左右发出”。关于定价过高的说法，工作人员表示，产品采用国际顶级配件，价格适中。目前，其官方小程序销售的此款商品显示销售1060单。
除了格力，海尔、小米等家电巨头的加入，让美容仪这个百亿级市场加快了洗牌。专业人士告诉记者，在主营产品不断缩盘的情况下，美容仪等多元化产品将是家电巨头们进军的重要领域。
格力研发美容仪
其他家电品牌布局美容产品
近期，董明珠出席格力电器战略发布会并对外透露，格力电器已推出美容仪。她声称，“只要用上一个星期，你就会发现你自己变漂亮了”。发布会现场，董明珠鼓励经销商下单。
这是继推出手机、新能源、预制菜之后，格力电器的又一次跨界尝试。格力电器新推出的这款美容仪定价9800元，价格远超一众竞争产品。该产品已在小程序上线，尚未在淘宝、京东等平台售卖。截至发稿，小程序显示售出1060单。
格力电器进军美容市场的步伐早已显现，据天眼查数据，格力电器早在去年9月就申请了美容仪相关专利，目前已有1项实用新型专利获得授权，另有8项美容仪相关发明专利处于公开或实质审查阶段。4月22日，格力电器投资设立珠海格力医疗器械有限公司，注册资本1000万元，经营范围包括医疗服务、医疗美容服务以及第二类、第三类医疗器械的生产。
不光是格力，海尔集团旗下的北京零立科技有限公司自主研发的电吹风、射频仪、导出导入仪已陆续上市，这标志着海尔全面进军美容个护领域。小米众筹先后上架了多款不同功能的美容仪，如今小米众筹上，美容仪品牌的数量达到了9个，最高价格为3099元。除了众筹外，小米和顺为资本领投了美容仪品牌“AMIRO”的Pre-A轮融资。
主营产品销量下降
多品牌开展多元化业务
据奥维云网(AVC)推总数据，2024年我国上半年白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%，零售量7774万台，同比下滑3.6%。618线上市场零售量2271万台，同比增长5.2%，零售额490亿元，同比下降2.5%。在消费降级和空调品类价格大幅下降带动下，整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。
而空调市场，在地产持续走低的形势下导致空调安装需求减少。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2024年上半年，空调市场全渠道销量3315万台、同比下滑11.0%，销售额1114亿元、同比下滑14.5%。以空调起家的格力电器，虽然近年大力推进多元化战略，但依然没有摆脱对空调的依赖。2023年财报显示，空调营收占格力电器营收比重高达74.14%，高出2022年2.78个百分点。
而美的集团、海尔智能，两大龙头一直持续深入推进多元化业务。财务数据显示，2023年，暖通空调所贡献的营收占美的集团营收比重已下降至43.31%。美的集团36.20%的营收来自消费电器(包括洗衣机、冰箱、厨电及其他家电等)，机器人、自动化系统及其他制造业的营收占比为10.01%。海尔智家的电冰箱、洗衣机、厨电产品营收占比分别为31.36%、23.54%、15.98%。
面对变化的消费市场，家电巨头们已经意识到，孤注一掷地继续发展主营商品将被市场抛弃。董明珠表示，格力未来的增长点在多元产品方面，要推出符合消费者当代生活需要的产品，而美容仪是格力选择的重要商品。一位熟悉格力的人士告诉记者，格力后续布局很可能会扩充产品线，进行更多探索，特别是射频美容仪。如今的美容仪市场还有足够的空间供家电巨头们驰骋吗?
美容仪市场增速快
“却难以成为市场大单品”
据智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》，中国家用美容仪市场规模2021年接近100亿元，正以超30%的年复合增长率扩大，预计2026年整体规模将突破200亿元。
庞大的市场在今年以来呈现出“洗牌”态势。根据新规，射频美容仪将被纳入三类医疗器械范畴。新规实施前，很多产品价格大跳水，代表相关品牌底气不足。2023年，极萌、觅光等多个美容仪品牌跑进抖音美妆年度榜单TOP10，今年上半年，则无一入榜前十。觅光出现过破产传闻，宝洁旗下美容仪品牌OPTE退出市场。市场变化导致需要有品牌进行补位，巨大的市场潜力和品牌空缺给了大家电巨头们良好的进军动力。
“就美容仪所处的个护家电大盘而言，它是近年来保持高增长性的家电板块之一，尽管美容仪的增势明显，但却难以成为市场大单品，市场想象空间可能没有预计中宽广。”产业观察家宏仕宾告诉记者，不同于其他家电的必备性，美容仪的受众群体更小，且美容仪依旧存在夸大描述、虚假宣传等问题，监管正不断趋严。品牌更新快、市场洗牌频率更快的美容仪行业，很可能成为包括格力在内的家电巨头的新战场，家电巨头陆续入局的情况下，家用美容仪市场可能将“加速洗牌”。
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