四年一届的奥运会，不仅仅是汗水和荣耀的凝聚，奥运会上的任何一个热点都可能意味着泼天的流量，对于企业来说绝对是不容出错的营销节点，近些年来，家电企业体育营销越发信手拈来，在2024年巴黎奥运会营销上，家电企业又是如何短兵相接的呢?

　　海信家电：陈梦夺冠，海信继续国际化征程

　　海信集团在体育营销上的成果有目共睹，2024年奥运会上自然少不了海信家电的身影。

　　北京时间8月3日晚间，乒乓球女单决赛落下帷幕，陈梦以4-2比分成功战胜劲敌孙颖莎，成功卫冕。

　　陈梦还有一个身份则是海信“冠军产品体验官”，在巴黎奥运会期间，与海信家电展开了全品类的深度合作。作为“王者之师”，乒乓球国家队一直都是各个企业想要合作的香饽饽，而海信空调则早在2022年就已经与陈梦开始了合作，此次陈梦卫冕成功，无疑也为海信家电带来了巨大的流量和极强的品牌效应。

　　万和电气：押宝孙颖莎，与年轻人共鸣

　　说到陈梦，与之争夺冠军的孙颖莎的商业价值同样可观，作为本届奥运会上女子乒乓球中的重要一员，一人抗下混双、女单、女团三个项目的重担，如今已拿下一枚混双金牌、一枚女单银牌，乒乓球女团比赛也正在激烈进行中。

　　在混双夺冠后，万和电气就送上热烈祝贺，作为万和电气的品牌代言人，不得不说万和电气颇有“眼光”，在与万和电气合作数年间，孙颖莎在多项赛事中夺得桂冠，深受广大球迷喜爱，成长为新一代体育新星。签约孙颖莎对于万和电气近几年的年轻化品牌战略颇有助益，进一步加强了与年轻群体的链接。

　　森歌：代言人张雨霏，诠释冠军品质

　　同样想要借助奥运选手提升品牌影响力的还有森歌，作为森歌品牌形象代言人，游泳世界冠军张雨霏在本届奥运会上分别斩获游泳女子100米蝶泳银牌、游泳女子200米蝶泳铜牌、女子4X100米自由泳接力铜牌三枚奖牌。

　　借助代言人影响力，森歌还推出了冠军同款鲸洗小灶Z60，诠释冠军精神，突破技术创新，这款产品也斩获了包括艾普兰设计创新奖、红点奖等多个奖项。

　　老板电器：邀请杨威做超级体验官，追求更卓越

　　虽然场上的奥运冠军们吸引着全球的目光，但是曾经的奥运冠军也不曾被人遗忘，近日，奥运冠军杨威就走进老板电器，化身老板电器高性能集成灶的超级体验官，开启冠军的体验之旅。

　　2008年的北京奥运会上，杨威带领中国体操男队时隔8年后夺回男团金牌，那场比赛直至今日仍被津津乐道，从体操赛道到老板电器全球智造总部，两者的相同点是“精心打磨”，正如奥运选手们不断突破自我、追求卓越一样，老板电器坚持“享受创造”的主张，以技术创新为驱动，让更多人感受烹饪的美好和乐趣。

　　万家乐：绑定中国跳水梦之队，体育精神和品牌文化融合

　　除了关注顶级运动员外，“王牌队伍”的含金量同样不容小觑，中国国家跳水队一直以来都是跳水领域的佼佼者，更是拥有“中国跳水梦之队”的美誉，在本届奥运会上，一路过关斩将，奉献了一场场精彩绝伦的比赛。2023年，万家乐便跨界携手中国国家跳水队，并随之征战杭州亚运会、多哈游泳世锦赛、西安跳水世界杯总决赛等国际性综合赛事。

　　万家乐与中国国家跳水队的合作，将体育精神与品牌文化深度融合，通过奥运等诸多赛事的精彩瞬间，提升了品牌的竞争力，增厚品牌深度。

　　TCL：助力中国女篮，诠释中国企业的实力与魅力

　　同样属于王牌之师的中国女篮，则是TCL的官方合作伙伴，本次奥运会，TCL携旗下五大品类科技产品，发布了助力中国女篮的广告片，开启“逐梦巴黎，敢为不凡”的热血征程。

　　虽然本届奥运会上中国女篮无缘八强，但是中国女篮”团结协作、敢打敢拼、永不放弃”的精神诠释了竞技体育的价值，也是国家强大凝聚力和软实力的生动体现。

　　格力电器:巴黎奥运会不装空调，中国造送清凉

　　本届奥运会出于环保考虑“不装空调”，早在开幕前就已频频登上热搜，自然也成为了各个空调厂家“下手”好时机。

　　7月份，格力电器携345台SHINY R290移动空调“出征”巴黎，为中国奥运代表队送去清凉，通过出海服务高端赛事，彰显其“让世界爱上中国造”的品牌理念。

　　格力空调已服务多次顶级体育赛事，2022年冬奥会建设中，格力电器参与了国家游泳中心、国家速滑馆和奥运村居住区等场馆的暖通设备建设，卡塔尔世界杯上，格力电器为教育城体育馆、974体育馆、阿图玛玛体育馆、麦蒂娜娜球迷村等多个场地设施提供中央空调，总数量高达4万多台。

　　美的空调：携手国家体育总局，助力运动健儿驰骋巴黎

　　美的空调也不甘落后，今年年初，美的与国家体育总局携手，缔结战略合作关系，美的空调正式成为“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”，致力为我国的运动健儿们驰骋巴黎提供支持与帮助。例如美的空调通过领航者Ⅲ中央空调，为运动员训练提供更清洁、舒适、智慧的空气环境。

　　本次出征巴黎，美的空调还为国家队配备了智慧屏与智慧魔方，作为全屋智能中的“黑科技”产品，智能控制全屋智能设备，还能监测屋内温度、湿度、二氧化碳浓度的参数，为运动员提供定制化的舒适体验。

　　华帝：纪念款集成烹饪中心亮相法国，为中法交流贡献力量

　　2024年，不仅是巴黎奥运会开启之年，也是中法建交60周年，华帝亮相中法可持续时尚交融展，推出纪念款集成烹饪中心，展现中国版可持续时尚。

　　2018 年俄罗斯世界杯期间的“法国队夺冠华帝退全款”营销曾让人津津乐道，在体育营销方面也展现了品牌独特又精准的目光。如今借助奥运会的火热，华帝让世界看到了中国在时尚厨电领域的探索和创新，也为中法交流贡献了更多力量。

　　美博集团：联手塞尔维亚男篮，展示中国品牌影响力

　　8月6日，在奥运会男篮1/4决赛中，塞尔维亚经历加时赛以95比90拿下澳大利亚，实现24分大逆转，是奥运篮球史上单场最大分差逆转。

　　作为塞尔维亚国家男篮官方赞助商，美博集团联手集团旗下MBO美博、Lejn乐京、MEIPONT美邦、万宝空调等多品牌征战奥运会，值得一提的是，美博集团与塞尔维亚男篮渊源颇深，2023年，美博集团就成为塞尔维亚国家男篮的官方赞助商，此次塞尔维亚男篮在奥运会上的亮眼成绩，也从侧面展示了中国家电品牌的国际影响力。

　　奥运会的热度和魅力都无可抵挡，中国家电企业借助奥运会做品牌营销，说明了家电企业对体育营销越来越重视和擅长，伴随着存量时代的到来，如今的企业竞争是综合能力的竞争，不仅是产品过硬，更要在渠道、营销、品牌等方方面面做到优异，今年的奥运会营销案例，你认为哪个品牌更让人印象深刻呢?

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