8月2日，格力电器董事长兼总裁董明珠在格力电器战略发布会上表示，格力电器已研发了美容仪。董明珠称，“用一个星期，就发现自己漂亮了”，并鼓励现场的经销商下单。8月5日中午，南都记者留意到目前格力微电流美容仪已经上架格力董明珠店官网，售价9800元，主要功能为抗衰，目前已卖出965个，预计8月25日起陆续发货。
南都记者对比发现，这款微电流美容仪的售价甚至超过格力董明珠店官网上的高端空调及冰箱的价格。其官网首页家用空调的价格多在3000元-8000元之间，最贵的一款空调售价9629元，官网首页的冰箱价格最高为8599元。
当前热门的美容仪包括射频仪、微电流仪和光电类美容仪。与行业内的同类产品对比来看，格力微电流美容仪的价格也远超平均水平，直追国际大牌。目前国内电商平台中，家用微电流美容仪的价格从500元到上万元不等。其中售价上万的有日本品牌Dr.Arrivo(宙斯)、BELEGA旗下高端产品线。国内头部品牌的微电流美容仪价格集中在2000元到4000元之间。此外仍有大量售价在1000元以内的微电流美容仪。
一名来自广东的制造业从业者向南都记者表示，美容仪是出了名的高毛利产品，一两百元的进货价贴牌后能卖到上千元。在1688平台上可以检索出大量美容仪生产工厂和代理商，单台批发价格从十几元到几百元不等。
除了市场鱼龙混杂外，头部美容仪品牌也曾因价格虚高、跳水幅度过大而饱受诟病。以射频美容仪来看，受新规(射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品施行第三类医疗器械管理的规定，原定2024年4月1日实施，目前延期至2026年4月1日)影响，射频美容仪价格大跳水，射频仪龙头初普也被消费者吐槽从“贵妇价”跌成“白菜价”。
2023年底，Tripollar初普抖音官方旗舰店给热卖产品“奇迹S射频美容仪”标出了699元的团购价，而此前这款产品价格为2599元。黑猫投诉平台上，不少消费者投诉要求初普美容仪品牌退款或补差价。“一年前购买初普美容仪，在2023年底，初普美容仪存在多渠道抛售美容仪产品的行为。价格从4000元跌至500元。价格缩水近90%。”有消费者投诉称。
近日初普天猫旗舰店上新一款名为“金矿Pro光紫嫩肤仪”射频美容仪，在检索页面标价为11999元，点击进入产品详情页面后则显示优惠前6999，券后到手价为3999元。南都记者对比发现，在非官方渠道销售的同款新品价格在3500元到4200元之间。无独有偶，今年初消费者购买的丝可、花至射频美容仪，价格多在500元以内，目前重新上架的同类射频美容仪产品普遍调价至数千元。
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